Os homens mudaram e o mercado masculino também

A cada ano que passa é perceptível o aumento do interesse dos homens pelo bem-estar e pela moda. Isso é fato e não há o que discutir! O homem não vai deixar de ser menos macho por causa disso. Muito pelo contrário, o cuidado com o corpo tem conquistado milhares de adeptos. Desde à vestimenta, até os acessórios e os produtos de beleza e saúde, o mercado cresceu e se expandiu. Tornou-se um estilo de vida para muitos.

A mudança do comportamento masculino em relação à própria beleza é um fenômeno mundial. Em 2002, com a ajuda do inglês David Beckham o termo metrossexual se popularizou. Durante a Copa do Mundo, David foi capa da Attitude Magazine (uma das revistas mais importantes voltadas para o público gay do Reunio Unido). O jornalista Mark Simpson escreveu uma reportagem que fala sobre o estilo vaidoso e os cuidados excessivos com a imagem de Beckham, que antes eram considerados exclusivos do universo feminino. Metrossexual é uma junção das palavras “metropolitano” (cidade, metrópole) e “sexual”, cujo significado se refere a um homem urbano que se preocupa em cuidar da aparência. O metrossexual gosta de se vestir bem e de estar na moda. Investe em vestuário e acessórios sofisticados, frequenta cabeleireiros e institutos de beleza, cuida da pele, usa cosméticos, bons perfumes, faz manicure, pedicure e depilação.

A empresa de marketing JWT, realizou, em 2012, uma pesquisa com 1.000 homens dos EUA e do Reino Unido que mostra que eles sentem cada vez mais a pressão para se embelezarem. O estudo batizado de “The State of Men,” abriu as gavetas e portas dos banheiros desses homens e fez um levantamento dos produtos mais utilizados.

54% usam produtos para os cuidados com a pele (hidratantes e cremes para os olhos)

33% depilam ou remove os pelos
39% usam protetor para lábios
29% fazem manicure
24% investem em tratamentos faciais
13% depilam a sobrancelha
19% fazem bronzeamento artificial
11% usam pós-bronzeadores
10% aplicam corretivos
9% usam base

Aqui no Brasil não é diferente. Os brasileiros estão a todo o vapor. A Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (ABIHPEC) mostra que o consumo de produtos do setor deve crescer em torno de 5%. Haverá um salto, em valores, de R$ 27,3 bilhões em 2010 para R$ 50 bilhões em 2015. O investimento anual das empresas deve fechar este ano em R$ 20 bilhões, mais que o dobro em relação ao último levantamento que foi de apenas 9 bilhões.

Com tamanha concorrência a dificuldade não é decidir o que comprar mas, sim, escolher o tipo de estilo adotar. Que roupa eu vou usar? Quais tendências seguir? Qual tipo de corte de cabelo ter? Qual vai ser o seu estilo pessoal? A reposta, só você pode conseguir. Um dica: pense no seu estilo de vida, na sua personalidade e no que quer transmitir com seu look.

Não existe um homem moderno. Existe aquele que se preocupa consigo mesmo e com o próprio bem-estar. O homem está em constante evolução e a cada temporada um novo termo surge e e um velho termo morre. É um ciclo!